“Si a las herramientas de IA le sabemos explicar lo que queremos, podemos lograr cosas increíbles” arrancó explicando Martín Rabaglia, CEO de @Genosha, quien además guió este workshop acerca del uso práctico de estas tecnologías para el trabajo creativo en agencias.

Durante el evento, se destacó la variedad de herramientas disponibles para satisfacer diferentes necesidades creativas. Una de las mencionadas es el Chat GPT de Mid Journey-Eleven Labs, un sistema de IA versátil y potente que permite la generación de texto e imágenes. Los asistentes pudieron explorar cómo puede ser empleada para diversos propósitos creativos.

Chat GPT, en particular, se presenta como un instrumento inicial y fundamental en la creación con IA. Ofrece la capacidad única de marcar personalidades y generar contenido textual, sirviendo como un punto de partida esencial en la generación de ideas y la conceptualización de proyectos creativos.

Otras herramientas destacadas en el workshop incluye Bing Creator, un creador de imágenes de Microsoft Bing que utiliza DALL-E3 de Open AI, reconocido por su capacidad para generar figuras realistas a partir de descripciones textuales; y el programa Adobe Photoshop Beta, que, en su versión experimental, incorpora características de IA para la manipulación avanzada de representaciones pictóricas.

La combinación de estas herramientas ofrece un abanico amplio de posibilidades creativas. Desde la generación de texto y la creación de imágenes hasta la manipulación avanzada de contenido visual, el repertorio disponible brinda a los profesionales la capacidad de idear y ejecutar proyectos creativos con un enfoque nuevo.


Inteligencia Artificial, innovación y creatividad
En el workshop, se desplegaron proyectos creativos para explorar el potencial de esta tecnología en la generación de campañas de alto impacto.
Con el objetivo de aplicar las herramientas de IA en tiempo real, la premisa consistió en desarrollar campañas publicitarias completas en tan solo una hora, utilizando diversas herramientas de IA para dar vida a las ideas. Las mesas de trabajo se sumergieron en diversas campañas, cada una con su propio brief, enfrentándose a problemas que no solo eran creativos, sino también altamente complejos desde el punto de vista técnico y ético.

Los retos creativos propuestos fueron varios

• “Comunicado Zodiacal”, donde se pidió una prueba que desafiaba la creatividad y la lógica. Los participantes debían redactar un comunicado como el ministro de economía de un país en crisis, justificando la imposición de un nuevo impuesto zodiacal para las personas de Sagitario, basado en principios astrológicos y presentado en un thread de cuatro tweets.
• “El Sinfín Gastronómico Interdimensional”: Los equipos tenían que diseñar una cena temática que reflejara los valores de las plataformas 5G en cinco platos, imaginando maridajes, bebidas, ingredientes, preparación y presentación, todo ello cuidadosamente conceptualizado para transmitir empatía y explicación.
• “Diversidad Infinita”: Una startup de movilidad urbana pidió crear una campaña enfocada en la diversidad infinita en situaciones imposibles y extremas donde pueda exponerse la diversidad de una forma nunca antes vista.
• “ Electrodomésticos Inútiles”: un pedido peculiar que llevó a los participantes a crear una campaña para una marca de electrodomésticos en situaciones bizarras e incómodas. La premisa era innovadora: basar la campaña en pesadillas cotidianas, presentando electrodomésticos que, en lugar de cumplir sus funciones, hacían lo opuesto a lo previsto. Un ejemplo sorprendente fue una TV que spoileaba las tramas de series y películas.
• “Social Addiction”, que consistió en reunir a grandes figuras del fútbol en un mensaje futurista contra la adicción a las redes sociales, emulando los recordados anuncios contra la lucha de drogas de la década de 1990. La clave fue la generación de un video hablado de un minuto, destacando el impacto de la adicción a estas redes en la sociedad.
• “Series increíbles”: Mezclar dos series, dando por resultado una nueva serie combinando los personajes, problemas e identidad donde ALF sea el protagonista.

Desafíos creativos y resultados sobresalientes

Entre los proyectos generados durante el workshop, dos en especial, entre los mencionados antes, fueron destacados por su fusión entre creatividad y tecnología. “Impuesto Zodiacal”, una medida concebida como un acto de solidaridad nacional en tiempos de reestructuración económica. El comunicado invitaba a los Sagitarios a participar voluntariamente en este esfuerzo fiscal, resaltando su coraje, visión de futuro y espíritu aventurero como elementos fundamentales para la recuperación y el progreso colectivo del país.

El otro fue el resultado de la propuesta “Sinfín Gastronómico Interdimensional. Se basó en una experiencia innovadora, denominada "Despertando el Sabor del Futuro: Una Experiencia Gastronómica en la Crisis Energética" que cautivó a los presentes. Este viaje culinario se sumergió en la innovación y la sostenibilidad, fusionando la tecnología 5G con la maestría culinaria. Cada plato reflejaba una combinación de ingredientes locales cosechados de manera sostenible, elaborados con creatividad por chefs visionarios.

El menú, diseñado para explorar los límites de la innovación culinaria, presentaba platos como el "Conexión de Sabores 5G" (un aperitivo con miniaturas de platos de diversas culturas), la "Velocidad de Sinfonía" (una entrada con vieiras frescas y frutas exóticas), y el "Latencia Cero" (un plato principal con pescado crudo y sabores orientales). La experiencia culminaba con un postre titulado "Realidad Aumentada Gastronómica", que ofrecía una combinación de helado de vainilla y frutas frescas, complementado por opciones de maridaje cuidadosamente seleccionadas.

Esta actividad no sólo puso a prueba la creatividad de los participantes, sino que también demostró el potencial de la inteligencia artificial como aliado creativo. La combinación de la imaginación humana con las herramientas de IA permitió trascender límites y explorar territorios inexplorados en la publicidad y el marketing.

Fotos:

“El Sinfín Gastronómico Interdimensional”

“Diversidad Infinita”

“ Electrodomésticos Inútiles”
 

“Series increíbles”