Esto es Martes por Medio, donde te presentamos las tendencias y novedades más importantes de nuestra industria, en Argentina y en el mundo. Hoy hablamos acerca de la incorporación de anuncios inmersivos en Roblox, una nueva propuesta del IAB para el mundo post-cookies, todo lo que tenés que saber sobre la convergencia en las redes sociales y el anuncio de Instagram acerca del cambio en el enfoque para las compras en la plataforma. También hablamos con los presidentes del jurado del premio +Digital, que nos contaron cuáles son las claves para ganar, y te presentamos una columna de Silvina Kassardjian, Chief Data Officer de RAPP, acerca de los desafíos que nos plantean los datos.

El Newsletter de Interact #74

MxM Martes por Medio. REDACCIÓN ANA INÉS LOGGIA BERGERO | Esto es Martes por Medio, donde te presentamos las tendencias y novedades más importantes de nuestra industria, en Argentina y en el mundo. Hoy hablamos acerca de la incorporación de anuncios inmersivos en Roblox, una nueva propuesta del IAB para el mundo post-cookies, todo lo que tenés que saber sobre la convergencia en las redes sociales y el anuncio de Instagram acerca del cambio en el enfoque para las compras en la plataforma. También hablamos con los presidentes del jurado del premio +Digital, que nos contaron cuáles son las claves para ganar, y te presentamos una columna de Silvina Kassardjian, Chief Data Officer de RAPP, acerca de los desafíos que nos plantean los datos.

Anuncios inmersivos en Roblox: nuevas oportunidades para la pauta publicitaria Roblox, precursor del Metaverso, anunció la incorporación de anuncios inmersivos en su plataforma de juegos. The Verge levantó la noticia y, según aclaró la compañía, las asociaciones iniciales para este tipo de publicidad serán selectivas. Roblox vio aumentar significativamente su base de usuarios durante la pandemia y ahora cuenta con jugadores de un rango etario más amplio, por lo que está buscando satisfacer las necesidades específicas de las distintas franjas generacionales a la vez que expande sus fuentes de ingresos. Roblox ya dio lugar a experiencias inmersivas, como un exitoso concierto en vivo de Lil Nas X, y marcas de alto perfil han creado experiencias personalizadas, como Gucci Town y Spotify Island. El nuevo sistema de anuncios es una forma para que las marcas se muestren a través de pantallas publicitarias interactivas, carteles y otras superficies. Las marcas también podrán tener "portales" que actúen como un túnel entre juegos, llevando a los jugadores a una nueva área de marca en Roblox. La compañía comenzará a probar los anuncios inmersivos hacia fin de año, con un lanzamiento oficial planeado para 2023. Nueva propuesta de identificación de audiencias para el mundo post-cookies Google lanzó nuevas herramientas que permitirán a los publishers compartir más fácilmente sus datos propios sobre los usuarios (“first-party”) con los anunciantes en el intercambio abierto al integrarse con la solución de taxonomía de audiencias definidas por el vendedor de IAB Tech Lab, ahora que el ecosistema de publicidad digital se prepara para la desactivación de las cookies en 2024. La herramienta, llamada Señales Proporcionadas por el Publisher (“publisher provided signals”), está actualmente disponible solo en modo beta en Google Ads y DSP Display & Video 360 y no en tecnología publicitaria de terceros. Si bien los publishers podían compartir datos propios anteriormente, las taxonomías de IAB les permiten agrupar a sus audiencias en un idioma común, lo que facilita las transacciones de los anunciantes. Sin embargo, actualmente tiene una adopción limitada del lado de quien pauta y plantea algunas preocupaciones relacionadas con la privacidad, según AdWeek. Google respondió que se necesita empezar a experimentar para dar respuesta a estas preocupaciones. La convergencia de las redes sociales: todo lo que tenés que saber ¿Quién es quién en este juego, a veces contradictorio, de imitación/diferenciación? Instagram incorporó Reels hace ya dos años y el “look & feel” es cada vez más similar a TikTok, de quien prácticamente copió la funcionalidad en primer lugar. Ahora Instagram anunció un botón de “repost” para su feed principal (finalmente) y la eliminación de su pestaña de compras para incorporar sus esfuerzos comerciales en su experiencia principal, poco después de haber reafirmado la importancia del contenido de video en su plataforma. TikTok, por su parte, permite desde principios de este año subir videos más largos (de hasta 10 minutos), similares a los que se encuentran en YouTube. Mientras tanto, YouTube creó Shorts, algo muy similar a los tiktoks, pero aún no puede determinarse si son exitosos. La incógnita, según eMarketer, consiste en predecir si TikTok cambiará el escenario o si Google y Meta seguirán siendo las compañías predominantes en este juego. Mientras tanto, los hábitos de consumo de los usuarios son dinámicos y permeables a los cambios de las plataformas: la influencia es mutua. Cambio de enfoque para las compras en Instagram Los cambios en Instagram se están volviendo vertiginosos: hace poco informó que va a cerrar su pestaña de compras (“Tienda” en castellano) y reorientará sus esfuerzos integrando las compras en su experiencia principal, que es también generadora de ingresos publicitarios. eMarketer precisa que esta medida se toma poco más de un mes después de que la empresa matriz de Instagram, Meta, publicara su primera disminución de ingresos trimestrales en la comparación de año tras año. La compañía anunció asimismo planes para eliminar gradualmente la función de compras en vivo de Facebook, dado que la plataforma cambiaría su enfoque a videos de formato corto. También desechó los planes para un reloj inteligente, cerró su servicio de podcasts y pospuso el lanzamiento de lentes de realidad aumentada. Es decir, después de un trimestre difícil, Meta está volviendo a lo básico: iniciativas que pueden ofrecer resultados claros y eliminar aquellas que no lo hacen. Por eso la empresa tiene como objetivo volver a su principal fortaleza, la publicidad, y está revisando cómo el comercio social puede impulsar su negocio publicitario. Premio +Digital 2022: los presidentes del jurado revelan las claves para ganar La inscripción para el premio +Digital 2022 está abierta y los presidentes del jurado de cada categoría nos transmitieron todo su entusiasmo y nos contaron qué valoran a la hora de elegir la mejor campaña. Marcelo Arroniz, Founding Partner de Super y presidente de Trade Media Agency y también presidente de jurado de la categoría Negocio afirmó que prioriza la estrategia desarrollada para lograr eficiencia y resultados, mientras que Florencia Loda, directora creativa de VMLY&R y presidenta del jurado en la categoría Diseño destacó la autenticidad de la idea y la creatividad aplicada. Para Sebastián Castañeda, Founder y Director General Creativo en Lugo y presidente de jurado de la categoría Bien Público, “la idea lo es todo”. Franco Luca, Country Manager en RAPP Argentina y presidente de jurado en la categoría Comunicación valora las ideas “genuinamente digitales” y Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer en BBDO Argentina y presidenta de jurado en la categoría Tecnología e innovación, prefiere “reconocer los casos en que se usa un formato tecnológico disponible para todos pero de una forma disruptiva”. No te pierdas la nota completa e inscribite acá para participar de la edición 2022. ¿Qué hacemos con los datos? Silvina Kassardjian, Chief Data Officer de RAPP, nos invita a reflexionar sobre los desafíos que surgen a partir de la gran cantidad de datos que tenemos a disposición. Kassardjian nos recuerda que la comunicación digital se vio revolucionada por el surgimiento de herramientas tecnológicas que permiten recolectar información y analizarla y, a raíz de esto, afirma “Mucho se viene diciendo acerca de los datos y cómo pueden potenciar ventas. Han corrido ríos de tinta bajo los tópicos de Big Data o Analytics”. Sin embargo, hoy se observa el riesgo de una disociación entre la información disponible y las acciones para alcanzar objetivos: uno de los desafíos para una campaña de comunicación consiste en encontrar a una persona que integre las métricas y la información, de modo que todos los involucrados entiendan el proceso de punta a punta. Dado que la información es transversal a todo el proceso, es necesario repensar cómo fusionar datos con creatividad. Es fundamental no solo integrar roles duros con habilidades blandas sino también diseñar un proceso que naturalice las dinámicas del día a día. Leé la nota completa acá.

Novedades Si querés enterarte de todas las novedades de Interact y el ecosistema de negocios digitales o querés participar de las actividades que desarrollamos, suscribite al newsletter. Si no podés suscribirte mediante el formulario hacé click aquí Seguinos El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no inferiores a seis meses, salvo que se acredite un interés legítimo al efecto conforme lo establecido en el artículo 14, inciso 3 de la ley Nº 25.326. La Dirección Nacional de Protección de Datos Personales, órgano de control de la ley Nº 25.326, tiene la atribución de atender las denuncias y reclamos que se interpongan con relación al incumplimiento de las normas sobre protección de datos personales. El titular podrá en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de datos y/o el responsable o usuario que proveyó la información.