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German Herebia (RedMas) + Raúl Rivera (Spotify) sobre creatividad y audio digital:
“Se necesita información y contexto para crear contenidos de impacto”

German Herebia, CEO RedMas Cisneros Interactive y Raúl Rivera, Director de Ventas para South America de Spotify fueron los invitados a la última plenaria de Interact.

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Ambos enfatizaron en la necesidad de poner foco en una creatividad aplicada a las posibilidades y especificidades que abre el audio digital. “No se trata de traducir la creatividad de la radio sino entender particularidades del medio. Es necesario que lo que se piense tenga que ver con lo que la gente hace allí. ¿Por qué el audio digital no despega en pauta? Se necesita información y contexto para crear contenidos de impacto”.

“El podcast está en camino de ser mainstream media. Necesitamos más contenido en español, también que se traduzca más contenido del inglés. Asimismo, es necesario más compañías que midan audiencia en podcast y más redes de contenido y distribución, como Posta.FM o Wetoker”

German Herebia

CEO RedMas Cisneros Interactive


Herebia comenzó explicando 3 tendencias: el consumo de música vía streaming (podcast y la escucha de radio tradicional via streaming); que el 70% de este consumo se realizada desde móviles (celu y tablets) y que en USA, el 19% ya se realiza por medio de smart speakers. Adicionalmente señaló el boom de auriculares bluetooth y la personalización de contenido.


Desde Spotify señalaron que un 89% aumento o mantuvo el consumo de audio digital desde el comienzo de la cuarentena ya sea en tiempo libre, cocinando, trabajando o haciendo ejercicio. “Vemos en las estadísticas que en cuarentena, escuchar música y podcast está dentro de las actividades que destacan las personas como “importantes”. Cambia sin embargo la manera en que escuchan audio digital, se reduce el streaming dentro del auto pero aumenta en las consolas de juegos, smart TV, desktop y speakers”


Rivera indicó que registraron un 31% de aumento de nuevos usuarios mensuales en estos meses de aislamiento. “El streaming crece mientras que la radio disminuye”, puntualizó.


Ambos destacaron el “momentum” que vive el podcast: “Las personas se inclinan hacia ellos como manera de mantenerse informados, entretenidos y relajados, es un escape frente al exceso de pantallas”.


Vale destacar desde Spotify remarcaron que 55% admite que los podcasts les permiten pasar mas tiempo en familia sin pantallas y un 52% los escucha en grupo.


“El podcast está en camino de ser mainstream media. Necesitamos más contenido en español, también que se traduzca más contenido del inglés. Asimismo, es necesario más compañías que midan audiencia en podcast y más redes de contenido y distribución, como Posta.FM o Wetoker”, aclaró Herebia.


También se enfatizó en aprovechar las posibilidades de segmentación que permite el audio digital como punto de partida para la creatividad: Género, edad, geolocalización, contexto de consumo, así como otros datos del entorno como clima, tráfico, etc. “Todo eso ayuda a pensar ideas con impacto”, subrayaron.


En relación con eso se citaron algunos ejemplos como el de Radio Mitre, que utilizó los auriculares como punto de partida para crear una pieza sobre la pluralidad de voces que se escuchaban en la señal en relación al debate sobre la Ley de Interrupción Voluntaria del Embarazo. Según la postura frente a la ley, se escuchaba la argumentación en uno u otro auricular.


Otro ejemplo citado fue la opción de crear listas específicas en Spotify, como el caso de las “listas para trapear en cuarentena” de la marca de limpieza mexicana Fabuloso, o el uso de 3D para crear climas y relacionarlos con mensajes de marcas.


En particular, en relación a los podcast, Herebia explicó que es posible pensar anuncios de hasta dos minutos, un storytelling mas extenso que es compatible con la propuesta del formato. “Los puede incorporar el host de manera orgánica o bien una pieza de producción aparte, es algo distinto a los 8 segundos promedio de pauta en audio digital. También se puede jugar con la frecuencia de esas piezas, que se escalonen y se respondan entre sí a lo largo del podcast”


Finalmente concluyeron en que la necesidad de crear más canales de contenido de audio digital en español es una oportunidad para las marcas de ser publishers. “La gente esta ahí y busca cosas que no encuentra. Ejemplos: contenido híperespecífico sobre running, finanzas personales, entre muchos otros”