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Threads y X compiten sin éxito ni norte
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Hay quienes creen que la nueva red social de Zuckerberg no
arranca: el número de
usuarios diarios activos de Threads se ve reducido en
un 70% desde su lanzamiento
y las descargas se hacen más lentas, de acuerdo a lo
recabado por
data.ai. También hay críticas a sus
funciones y opciones limitadas para
publicar, si bien también es cierto que es pronto para
evaluar su potencial dado que empezó a ser elegida por
celebridades y usuarios de alto perfil.
El cambio operado por Musk en X, en
tanto, “se presenta como
una irrupción a una plataforma que lucha por encontrar
su equilibrio”, apunta
Marketing Dive, agregando
otro obstáculo
para los especialistas de la industria y poniendo a la
compañía en una crisis de identidad, en
medio de una expansión de competidores. Según
Bloomberg, podría llevarla a perder miles de millones de dólares
en su valor de marca, en un contexto donde
sus ingresos publicitarios se redujeron en un
50%. Incluso, alzó su voz
uno de los diseñadores del logo original de Twitter, el
artista Martin Grasse, explicando por qué el icónico
pájaro azul resonó tanto y el desafío que será
hacer de la X una letra amigable y accesible. Mientras, la BBC prueba estar en Mastodon y dice que el
fediverso se adapta mejor a sus propósitos que Twitter o
Threads. Y, como su fuera necesesaria más presión, el
rival de ambos,
T2, agrega mensajes directos, una de las
funcionalidades más demandadas.
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Liderazgos y mejoras en video
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Según
Digiday, Google, Meta y Snapchat
están logrando avances notables en el ámbito de los
videos de formato corto, pero el impacto generalizado de
TikTok sigue siendo importante
e, incluso, se observa en la decisión de imitar funciones
por parte de sus competidores. De hecho, obtiene la
mayor cantidad de tiempo de visualización diario, registrando 54 minutos; en comparación con 49 minutos
en YouTube, 33 minutos en Instagram y 30 minutos en
Snapchat. Sin embargo, en una reciente llamada de
ganancias,
Google aseguró que más de 2 mil millones de usuarios
mensuales registrados en todo el mundo miran
Shorts, lo que superaría a las más de mil millones de personas
que buscan activamente videos en TikTok. Al mismo tiempo,
si bien
TikTok capturó a la audiencia de la Generación
Z,
sus ingresos publicitarios equivaldrán a solo el 16,3%
de los de Facebook y el 32,7% de los de
Instagram, según el informe Global Social Media Update 2023.
Aunque desde Meta entienden que
Reels "monetizará a un ritmo más bajo que Stories y
Feed, ya que las personas se desplazan más lentamente por el
contenido de video". Al mismo tiempo,
YouTube
(en medio de
anuncios
sobre nuevas herramientas de creación) se enfrenta a la
presión de las agencias por más transparencia, mientras
WhatsApp
se pone en línea con las otras plataformas y amplía las
posibilidades de conexión al sumar la
nueva opción de los videomensajes.
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