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El momento de TikTok y el resurgimiento de Pinterest
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Cantidad de tiktokers populares,
contenido acelerado y de
formato más corto, y un cambio en el
concepto de engagement hacen de
TikTok la app del momento, según un
artículo de
Time. Advierte que “el significado de seguimiento no es lo
que alguna vez fue en cualquier otra plataforma social”,
ponderándose la viralización, con
creadores que tienen
seguidores dedicados dentro de su nicho,
pero permanecen anónimos para el mundo en general. También
personas influyentes y creadores se verían beneficiados
con el FYP predeterminado de TikTok, que
inunda a los usuarios con contenido nuevo de creadores que
no conocen y, a menudo, aún no siguen, con un
consumo más pasivo que modifica las
relaciones con sus fanáticos. En tanto, la aplicación,
intentando adelantarse a las normativas y evitar
falsificaciones, comunicó que
solicitará etiquetas para contenido generado por IA. En
paralelo,
Pinterest
vuelve a estar en la discusión de los
presupuestos, con marcas que están reconsiderando la publicación de
anuncios para la próxima temporada navideña al buscar
canales que puedan
ofrecer a sus clientes CPMs más bajos. Lo
cierto es que este resurgimiento del interés de los
anunciantes se produce con una
caída en el costo de la publicidad en la
plataforma, que los especialistas valoran para mujeres mayores y
por ofrecer una gran cantidad de datos sobre la capacidad
de descubrimiento del producto.
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X (Twitter) y Threads siguen intentando hacerse un lugar
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X reduce los requerimientos a los creadores y va en
búsqueda de los
avisos de formato corto
y más interactivos (como los videos), dejando a un lado
anuncios estáticos de promoción de cuentas.
Social Media Today revela también que las
campañas de seguidores se eliminarán
gradualmente. Por su parte,
los anunciantes no parecen estar volviendo: de las 3100
marcas que anunciaron en X en mayo (el mes en que Linda
Yaccarino asumió como directora ejecutiva), el 34% decidió
no regresar en junio. De hecho, el mismo
Elon Musk
confirmó que los ingresos publicitarios de Twitter
bajaron un 50% y el flujo de caja es negativo, mientras el
algoritmo X
se actualiza regularmente, en consonancia con su visión.
Threads, en tanto, para capitalizar el interés,
agrega nuevas funciones, como "Enviar en
Instagram", que permite compartir directamente un thread
desde los mensajes directos de IG, vinculando las apps y
aprovechando el uso creciente de los DM. También está
implementando
texto alternativo personalizado, por lo
que se pueden agregar descripciones a las fotos o editar
etiquetas autogeneradas. Todo esto ocurre mientras
experimenta una
caída de casi el 80% de usuarios diarios activos de
Android, según informa
The Verge, pasando del pico de 49,3 millones el 7 de julio a 10,3
millones a partir del 7 de agosto, mientras el tiempo
dedicado a la aplicación comenzó con 14 minutos se redujo
a 3.
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