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Todo se vuelve menos social y más media
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Los usuarios publican menos cada día, pero se dedica más
tiempo a las plataformas, de acuerdo a lo que informa
Insider Intelligence. Hoy la gente parece estar pasando más tiempo que nunca
en TikTok e Instagram. Y si bien surgen constantemente
nuevos espacios donde revitalizar las publicaciones,
Threads, Lemon8 y BeReal tienen dificultades para retener
a los usuarios. Facebook y X (Twitter), en tanto, se
llevan la peor parte. “Publicar es un trabajo duro. Ver
algunos videos para matar el tiempo es mucho más fácil”,
explican algunos. Lo cierto es que se observa un cambio de
comportamiento y la vorágine de publicar o compartir ya no
atraería tanto a los usuarios. Entonces, ¿qué están
haciendo y cómo pueden capitalizarlo los anunciantes? Fue
el mismo Adam Mosseri, director de Instagram, quien dijo:
"Si nos fijamos en los adolescentes, pasan más tiempo en
mensajes directos que en Historias, y pasan más tiempo en
Historias que en el feed”. Sin dudas, el hecho de que las
personas no publiquen no significa que no se desplacen.
Revisan sus feeds, ven historias, intercambian DM y
consumen videos cortos. Los creadores de contenido son
algunos de los únicos usuarios que postean periódicamente
y de manera pública, por lo que siguen teniendo un rol
estratégico. Entonces, se recomiendan los anuncios in-feed
o, inclusive, las marcas pueden iniciar sus propias
comunidades de nicho a través de hashtags.
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Tambalea el reinado de los gigantes tecnológicos
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Comenzó el juicio contra
Google
por parte del Departamento de Justicia de Estados Unidos.
Es señalado por prácticas ilegales, como cerrar acuerdos
con Apple, empresas de telecomunicaciones y otros
fabricantes de dispositivos para ser el motor de búsqueda
automático en sus plataformas y tecnología, lo que le
permitió tener el dominio en un 80% o más del mercado.
Desde
TechCrunch, advierten que es posible que esta instancia judicial
“afecte el resultado del caso de tecnología publicitaria,
que no comenzará hasta el próximo año, como muy pronto”.
También señalan que “esta prueba llega en un momento
crítico para Google”, tanto por el conflicto con sus
anunciantes (debido a los cuestionamientos relacionados
con YouTube) como por el surgimiento de tecnologías de IA
generativa. A su vez, la Unión Europea sigue en busca de
un ecosistema más competitivo y para ello confirmó que al
momento son seis las compañías que están sujetas a la Ley
de Mercados Digitales (Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance,
Meta y Microsoft), con un total de 22 servicios y más de
45 millones de usuarios locales activos. Por su parte
China
prohibió a algunos funcionarios gubernamentales usar
iPhones “para aumentar la seguridad nacional y reducir el
impacto de la tecnología externa”, si bien ya habían
censurado la app anteriormente. Lo cierto es que comienza,
poco a poco, a cuestionarse lo que hasta ahora parecía
intocable.
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