|
Google vs Social Media vs Ads
|
Estará por verse cuánto cambia, o no, el panorama de la
publicidad digital. Según advierte
Digiday, los expertos en medios sostienen que
las redes sociales no son un rival cuando se trata de
ubicar anuncios, en el marco de la lucha antimonopolio del
Departamento de Justicia con Google. En
sus testimonios los especialistas reconocieron que, cuando
se trata de promover compras discrecionales, las
ubicaciones de
anuncios de búsqueda bien orientadas
(aunque no llamativas) pueden transmitir las
cualidades de atribución consideradas
invaluables para los equipos de medios, en comparación a
formatos de anuncios alternativos en otras plataformas. Y
parece ser cierto que
los avisos están perdiendo lugar en las redes
sociales
o que, al menos, éstas intentan ofrecer experiencias
alternativas sin contar con ellos.
Meta, por su parte, explora la posibilidad de proponer un
nivel de suscripción con un cargo de 17 dólares al mes por
Facebook e Instagram sin publicidad, y de
14 solamente por Facebook, generando los ingresos
necesarios para mantenerse activo, al tiempo que podría
mejorar la experiencia del usuario. A su vez,
TikTok
confirmó una pequeña
prueba de un nivel de suscripción sin publicidad fuera
de Estados Unidos. En este caso se podría acceder a la opción por 4,99
dólares. Sin embargo, la suscripción parece cubrir solo
los anuncios publicados por TikTok, no campañas de
marketing de influencers.
|
|
|
BeReal enfrenta su caída y LinkedIn suma IA
|
La app francesa evita ser una tendencia pasajera
y busca reposicionarse con su
primera campaña global de marketing de marca. Eligió una estrategia, al menos, llamativa:
interactuar a través de otros canales de redes
sociales. De este modo, pedirá a los usuarios que envíen sus
publicaciones vía Instagram o X (ex Twitter) para tener la
oportunidad de disfrutar de unas vacaciones pagas y de ser
la cara del primer cartel publicitario de BeReal en Times
Square. Según reconoció,
se trata de conseguir un impulso orgánico, aumentando el conocimiento de marca y manteniendo los
usuarios actuales. Además, busca alejarse de los
informes sobre pérdidas de usuarios y el desinterés de especialistas en
marketing y creadores. De hecho, según Similarweb, los
usuarios activos mensuales a nivel mundial disminuyeron a
16,06 millones respecto a los 20 millones reportados el
año pasado. Además,
ahora compite con BeFake, una nueva
aplicación donde pueden publicarse
fotos generativas de IA diariamente.
Paralelamente,
LinkedIn
apuesta por nuevas herramientas de inteligencia
artificial para aprendizaje, reclutamiento, marketing y
ventas, impulsadas por OpenAI (que ahora
pertenece en un 49% a Microsoft). Incluyen una gran
actualización de su plataforma de búsqueda de talentos
Recruiter, un entrenador de aprendizaje
de LinkedIn Learning y el nuevo
instrumento Accelerate para campañas de
marketing.
|
|
|
