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Límites al seguimiento, más seguridad y menos de datos
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Acorde a las demandas de los usuarios,
Meta
ahora permitirá impedir que Instagram recopile los datos
de las aplicaciones y sitios web que se visitan. De este modo, se podrá revisar qué empresas comparten
información, desconectar actividades específicas o borrar
la información recopilada. La función (hasta ahora solo
disponible para Facebook) se llama
Activity Off-Meta Technologies y se ubica
dentro del Centro de cuentas de la plataforma. A su vez,
la compañía anunció que pronto llegaran nuevas funciones,
como una forma de transferir fotos y videos de Instagram a
otros servicios. Otra que opta por el
cuidado de sus usuarios y la intención de
mantener sus mensajes privados es
WhatsApp, que agregará acceso con passkey,
brindando un modo más seguro de loguearse mediante rostro,
huella digital o pin. De este modo, es una de las últimas
apps en sumar la clave de acceso para iniciar sesión,
eliminando las palabras clave basadas en texto, más
susceptible a la piratería. Sin embargo, como advierte
Marketing Dive,
los datos son un activo cada vez más rico, que se
acentúa por la inminente obsolescencia de las cookies, y
muchos ponen la mira en el mundo de los
retailers, donde se observa un rápido crecimiento. Si bien todavía
su uso es poco flexible, se espera que, eventualmente,
habiliten su first party data. De hecho, el 81% de los
anunciantes reconoce utilizar datos minoristas en sus
campañas.
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Pasada por alto y poco estudiada
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Los especialistas en marketing
podrían estar perdiendo ganancias al dejar a un lado a
una generación X con un alto potencial de gastos, decisora de compra, que
interactúa regularmente con las redes sociales. A pesar de
ser el 31% de la población mundial y constituir el 28% de
la base de usuarios de TikTok, según
un estudio reciente de la agencia WaveMaker:
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Solo un 13% de esta población dice sentirse
representada por la publicidad.
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Solamente el 24% de los anuncios de televisión
presentan personajes mayores de 50 años, mientras que el 76% presenta personajes de entre
19 y 49 años.
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Implican únicamente el 5% del gasto de la marca
en campañas de influencers
y el 4% de la investigación generacional realizada
por la industria.
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Las campañas de influencers registran tasas de
retención un 30% más bajas
entre la generación X, y un 20 % menos de
interacciones con el contenido en comparación con la
generación Z y los millennials.
Ademas, el estudio concluye que esta base de
consumidores son más leales, prestan mayor atención y
compromiso, pero esperan cosas diferentes de las marcas; con
compras que tienden a estar
más impulsadas por la necesidad, que por el
cabricho. De hecho, los creadores de la generación X tienden a
tener un mejor desempeño entre los consumidores de su
generacion, con
publicaciones un 75% más largas y un tono de superación
personal, por sobre el comercial.
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