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TikTok, entre el contenido y las ventas
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La app no pudo hacer despegar sus elementos de comercio
in-stream, hasta ahora. Un nuevo informe advierte una
tendencia creciente que podría llevar a que genere más
ingresos a partir de las ventas dentro de la aplicación, con los usuarios gastando cada vez más en streaming y
algunos creadores generando ingresos reales a partir de su
contenido. De hecho, solo en el tercer trimestre del año
se enviaron más de 250 millones de dólares en
obsequios digitales durante transmisiones en
vivo. El próximo paso será, entonces, ver más ganancias en
Shops, algo que a TikTok le funciona en China; aunque el
público occidental pareciera estar menos entusiasmado
con las compras integradas dentro de las
aplicaciones, optando por comercios minoristas y sitios confiables.
Otros, en cambio,
critican la inversión necesaria en la creación de
contenido y el esfuerzo para que los anuncios sean más
eficientes, corriendo detrás del algoritmo. De este modo, según
Digiday, los
anunciantes terminan inclinándose por Meta. Atentos a esto, desde la compañía decidieron enviar
ofertas “poco comunes por tiempo limitado”; a la par de la publicación de una
nueva guía de marketing para marcas de moda con datos respecto
a los intereses de los usuarios y consejos para planificar
campañas. Sin embargo, todavía
se espera que TikTok logre unir sus diferentes
partes: desde videos cortos hasta compras, música y búsquedas.
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Pronósticos 2024 para las apps
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Desde
Social Media Today
compartieron un detalle de lo que se está trabajando en
las aplicaciones y
lo que se espera para el próximo año:
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Facebook: Más IA, los Reels y el
entretenimiento dominando los feeds de los usuarios,
mayor participación de
avatares con integración de VR y
nuevas opciones publicitarias alineadas con la
mensajería.
-
Instagram: También se espera más
presencia de IA y avatares, con
Threads tomando más impulso y
activaciones de compra con AR.
-
X: Más contenido de
noticias en tiempo real, transmisiones en vivo e
integración deportiva, y la necesidad de revisar su campaña de suscripción
y verificación.
-
Pinterest: Más integraciones en la
tienda, alineando mejor su plataforma con
experiencias de AR y avanzando en sus elementos AR
Try On, centrada en comercios minoristas.
-
LinkedIn: Investigaciones en IA,
profundizando
en eventos virtuales y transmisiones de
video, así como un mejor
mapeo de trayectorias profesionales,
incentivos para candidatos y verificación de
identidad.
-
TikTok: Nuevas formas de ampliar los
comportamientos de los usuarios, incorporando
entrega de alimentos y listados de empresas
locales; impulso a la IA y
cuestionamientos sobre la seguridad.
-
Snapchat: Tracción a Snapchat+, y
nuevas opciones de publicidad que faciliten la
conexión directa entre usuarios y empresas, y la necesidad de lanzar sus propias gafas AR
comerciales.
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