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Problemas para Google y Meta
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Un informe de
Adalytics
expone la falta de transparencia y los riesgos para la
seguridad de marca y fraude publicitario
a la que se exponen los anunciantes con la red de socios
del buscador. Según la investigación, al indagar en lo que se conoce
como Google Search Partners (o red GSP)
fueron detectados
anuncios de búsqueda de Google en ubicaciones
comprometedoras como:
- Webs de pornografía
-
Sitios que albergan grandes cantidades de
contenido pirateado
-
Noticias que defienden puntos de vista de
extrema derecha
-
Páginas ubicadas en
países que pueden estar bajo sanciones
por parte del gobierno de Estados Unidos, como Irán y
Rusia.
Además de no ser lo solicitado para las campañas de
marketing,
incumplirían las propias políticas de editores del gigante tecnológico. También
Meta
enfrenta cuestionamientos en Europa sobre los riesgos
para la seguridad infantil en Instagram, con pedidos formales de información del bloque europeo,
tanto respecto al material que se intercambia, como los
hashtags relacionados con la pedofilia y las cuentas o
grupos de usuarios problemáticos. Esto ocurre mientras la
compañía lanza el "Informe de amenazas adversas", donde advierte
cómo
los grupos de manipulación coordinada buscan utilizar
plataformas digitales para difundir sus mensajes, con Rusia, Irán y China ocupando los primeros tres
lugares como las regiones de origen más comunes para estos
programas.
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Microsoft juega fuerte al gaming
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En lo que parecía ser un cambio de estrategia, la compañía
anunció estar interesada en
llevar su servicio de suscripción Game Pass a "todas las pantallas que puedan jugar". Sin embargo, las declaraciones del director financiero
de Xbox, que causaron revuelo en el mundo gaming al
incluir las consolas rivales como
PlayStation y Nintendo, luego fueron
desestimadas por su director ejecutivo. Aseguran, ahora,
estar
centrados en mejorar la experiencia de los
usuarios. Lo cierto es que estos vaivenes llegan luego de que la
compañía haya realizado
la mayor adquisición en la historia de los videojuegos
con la compra de Activision Blizzard
(quien está detrás de éxitos como Candy Crush o Call of
Duty), un acuerdo que demoró dos años en cerrarse, pero
promete potenciar su presencia en mobile.
Además, a principios de este año,
amplió Game Pass para jugadores en computadoras
personales a 11 nuevos países de América Latina, lo que generó un aumento del 7% en clientes, según
Bloomberg. A esto se suman las conversaciones para
concretar el lanzamiento de una tienda móvil Xbox, que la enfrentaría a Apple y Google, en medio de un
clima regulatorio desafiante, con una batalla en curso
donde Epic Games acusa a ambas empresas por lo que
considera prácticas restrictivas e injustas. Por el
momento, Microsoft está dando sus primeros pasos, pero
se espera una fuerte disputa contra los líderes del
mercado.
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