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Influencers humanos vs. Identidades virtuales
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Se avecina
un nuevo fenómeno
que amenaza con desbarrancar a los últimos reyes del
marketing digital. Los
influencers virtuales pisan cada vez con más fuerza
gracias a las herramientas de creación avanzadas que
logran identidades realistas, como:
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Aitana, un personaje de IA creado por una agencia de
publicidad española que ahora gana 10.000 dólares al
mes por contratos.
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Modelos virtuales como
lilmiquela
(2,7 millones de seguidores en IG),
noonoouri
(424.000 seguidores) y
Shudu.
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El proyecto
Anima a Cualquiera, de Alibaba, donde se destaca el
reconocimiento avanzado de imágenes y videos para
replicar el movimiento humano en la animación de
personajes.
Lo cierto es que estas alternativas más baratas, más rápidas y más fáciles, si bien recién están asomando, traen una serie de
nuevas
consideraciones para las marcas y también para los
influencers humanos. Incluso,
Meta
reveló que H&M experimentó un aumento en el recuerdo
de los anuncios de Instagram al presentar creadores de
contenido virtuales
para promocionar su colección Innovation Metaverse Design
Story. Pero, ¿implicarán, necesariamente una caída de los
creadores de contenido? Según
Digiday, hoy
los marketers ya no tienen el control total de las
narrativas de sus marcas y dedican tiempo a influir en
personas influyentes. Un negocio en movimiento, con tanto potencial como
riesgos, donde la última palabra la tendrá el usuario.
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YouTube aconseja y Meta gana una batalla
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Para quienes quieran mejorar su rendimiento en 2024, la
app de videos compartió algunos
consejos que podrían ayudar a las marcas a aprovechar
las tendencias clave de participación, basándose en las
promociones con mejor rendimiento de 2023. En los primeros puestos de
YouTube
se ubicaron: Apple y su video de 90 minutos “Estudia
conmigo”; Pepsi y su activación multimercado de “No Lay’s,
No Game”; y Louis Vuitton con su desfile masculino
Otoño-Invierno y la actuación de Rosalía. De este modo,
enumeraron, principalmente,
cuatro elementos a tener en cuenta:
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La
asociación con creadores conocidos,
ya sean celebridades o personas influyentes adecuadas
para cada nicho.
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Expandir las promociones en Shorts,
el formato de contenido de más rápido crecimiento en
la aplicación en los últimos dos años.
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Probar
narraciones de formato largo para
lograr conexiones más profundas.
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Usar
herramientas de Inteligencia Artificial
para mejorar la visualización de campañas.
Paralelamente, los Reels de Instagram superaron a los clips de TikTok y
Facebook
y otros contenidos de IG en cuanto a recuento de
vistas, de acuerdo al último análisis de rendimiento de video
de Emplifi. A su vez
los materiales más extensos (que
superaron los 90 segundos)
tuvieron mejor desempeño. Sin embargo,
las Historias y TikTok no parecen perder
su posición dominante en las estrategias de marketing en
redes sociales.
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