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Memes o cómo aportar valor sin perder control
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Un artículo de
Insider Intelligence
aborda de qué modo el uso de memes no
sólo es una tendencia popular, sino que empieza a
incorporarse a las
estrategias de marketing para unirse a una conversación
sobre una marca. Un claro ejemplo fue el
"Grimace Shake" challenge de McDonald's
(que consistía en fingir un desmayo y esparcir el batido),
que logró alcance en TikTok y X. Lo cierto es que, si bien
hay ideas exitosas,
no siempre se vuelven virales. Desde el
medio señalan que los especialistas pueden crear las
condiciones para esa espiral de contenido, considerando
que las personas tienden a
compartir contenido que evoca emoción, proporciona
capital social o cuenta una historia. Otra opción es subirse a una ola,
agregando un punto de vista y sintonizando con la
conversación al mantenerse cerca de la audiencia. Mientras
tanto, desde AdWeek
cuestionan la pérdida de control de los marketers
respecto a la creatividad en pos de alcanzar
métricas, conversiones y resultados objetivos; incluso hasta
“perder su músculo de construcción de marca”. Sin embargo,
ven un
valor en el contenido patrocinado y el marketing
relacional, con la posibilidad de crear planes de medios amplios.
Proponen, entonces, un principio 75-25:
gastás el 75% en lo que sabes que funciona y destinás
el 25% a las pruebas. ¿El objetivo? Volverse tan efectivo como eficiente;
cuidando a la marca, al cliente y la estrategia.
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Menos posteos personales y liderazgo de creadores
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En un contexto fragmentado, donde las
publicaciones de los usuarios se reducen
día a día,
Marketing Dive
examina qué medios buscarán las marcas para producir
contenido, sumar seguidores y generar ventas. En este
sentido,
el liderazgo estará puesto en los creadores, en quienes
el 44% de los especialistas en marketing planean
aumentar su inversión, priorizando el compromiso y la participación sobre la
cantidad de seguidores. Si bien los consumidores podrían
comenzar a expresar hartazgo frente a la acción de venta
constante de los influencers, así como a
poner en duda ciertas asociaciones entre marcas y
creadores. Ante esto, imaginan que ganará lugar la creación de
contenido específica para los canales de la marca y
la cocreación, el desarrollo de comunidades y la participación para interactuar de
manera más auténtica. Entonces, ¿qué pasará en 2024
con la industria? Según los especialistas,
las agencias seguirán dos caminos: eliminar capas para
especializarse mejor en áreas lucrativas en auge o
acelerar la expansión hacia una oferta de servicio
completo. Además, se espera que adopten una mentalidad
más disruptiva
(con TikTok creando “un campo de juego más nivelado para
que las marcas entren y construyan una audiencia muy
rápidamente”) y el
streaming sea un nuevo canal atractivo para los
anunciantes
(con datos claros y transparentes que les permitan evaluar
el éxito de las campañas).
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